アルマーニの売り上げの基盤は、香水などのライセンス−ビジネスではなく、主として高価な衣服である。アルマーニは、戦略的なパブリシティの矛先をアメリカに向けて成功した。とりわけハリウッド映画は、アルマーニの名を世に広く轟かせた。『アメリカン−ジゴロ』（八〇年）で主演のリチャード−ギアがアルマーニを着こなしてジゴロになりきり、色とりどりのシャツをベッドに投げ出すシーンでは、アルマーニのレーベルがはっきりと映し出された。
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それまでの重く暗い色のウール地の英国調スーツとピンストライプのシャツが主流だった紳士服の世界に、ソフトで色彩に富んだスーツを投入したのだ。